從當(dāng)前我國(guó)化妝品行業(yè)發(fā)展情況來看，雖然包裝已經(jīng)成了很多企業(yè)認(rèn)可的一項(xiàng)內(nèi)容，但是從總體上看，化妝品產(chǎn)品包裝還是缺乏系統(tǒng)性的，沒有形成統(tǒng)一的體現(xiàn)系統(tǒng)性的策略。

一、化妝品包裝和產(chǎn)品、價(jià)格

包裝這個(gè)詞可以理解為是對(duì)化妝品產(chǎn)品的一種裝飾，在對(duì)化妝品進(jìn)行包裝的時(shí)候應(yīng)該注意一些基本的問題。首先是化妝品包裝應(yīng)該重視對(duì)防暴以及防霉還有防潮等功能性上。其次，化妝品包裝還應(yīng)該融入基本的商業(yè)信息，比如商品表示以及功能性，還有特別說明等等。最后，化妝品包裝應(yīng)該充分結(jié)合化妝品的產(chǎn)品屬性及其特點(diǎn)進(jìn)行包裝，包裝用的材料應(yīng)該結(jié)合產(chǎn)品的基本特質(zhì)。另外，化妝品包裝和成本價(jià)格也是存在加大關(guān)系的，首先，包裝材料成本還有設(shè)計(jì)成本都應(yīng)該計(jì)算在內(nèi)，不同的包裝材料以及規(guī)格，還有做工都會(huì)影響到化妝品的成本。其次，生產(chǎn)成本還有物流成本。不管是手工制作又或者是機(jī)器生產(chǎn)，這些都和化妝品的成本存在直接的關(guān)系，但是當(dāng)化妝品包裝成品之后，其在運(yùn)輸?shù)倪^程中產(chǎn)生的物流費(fèi)用也是考慮的因素。

二、化妝品包裝和品牌營(yíng)銷

好包裝被認(rèn)為是品牌的符號(hào)。但是，如果想要讓包裝成為化妝品品牌的符號(hào)，就一定要讓消費(fèi)者認(rèn)可并且接受，還有喜歡以及牢記這個(gè)品牌，但是這種情況是不可能發(fā)生在短期時(shí)間內(nèi)的。所以，好的化妝品包裝需要經(jīng)歷一個(gè)長(zhǎng)期的，并且是不斷改進(jìn)的過程的。最高級(jí)的營(yíng)銷不是建立龐大的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，而是利用品牌符號(hào)，把無形的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)鋪建到社會(huì)公眾心里，把產(chǎn)品輸送到消費(fèi)者心里。從化妝品的包裝可以看出化妝品產(chǎn)品的基本信息，同時(shí)也能夠凝聚消費(fèi)者的個(gè)人情感因素，進(jìn)而刺激消費(fèi)者，有效提升化妝品銷售。因此，化妝品產(chǎn)品的概念以及賣點(diǎn)，還有品牌以及符號(hào)這些元素都應(yīng)該在化妝品包裝上體現(xiàn)出來?；瘖y品包裝和品牌營(yíng)銷存在必然聯(lián)系，從這些方方面面都可以看出化妝品包裝體現(xiàn)在品牌營(yíng)銷的諸多方面，從化妝品包裝可以看出企業(yè)品牌營(yíng)銷能力。

三、注重產(chǎn)品研發(fā)，提升企業(yè)品牌創(chuàng)新意識(shí)

化妝品品牌營(yíng)銷這是一個(gè)長(zhǎng)期而又艱巨的任務(wù)，在市場(chǎng)營(yíng)銷相關(guān)理論中，認(rèn)為產(chǎn)品包裝是和市場(chǎng)做出有效溝通了非常重要的載體。對(duì)于化妝品行業(yè)，由于化妝品是一種較為時(shí)尚的消費(fèi)品，不僅僅需要用較為優(yōu)質(zhì)的材料進(jìn)行包裝，能夠起到提升產(chǎn)品身價(jià)的作用。很多化妝品企業(yè)都會(huì)設(shè)立專業(yè)的化妝品研究機(jī)構(gòu)，主要從事化妝品產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)研究，并且根據(jù)消費(fèi)者的喜好設(shè)計(jì)出不同的化妝品包裝形態(tài)。針對(duì)當(dāng)前我國(guó)化妝品品牌存在嚴(yán)重缺乏國(guó)際知名度以及影響力的原因，尤其表現(xiàn)在美譽(yù)度以及忠誠(chéng)度方面嚴(yán)重不足的情況，我國(guó)化妝品企業(yè)在國(guó)際上未構(gòu)成一定的影響力。因此，我國(guó)化妝品企業(yè)應(yīng)該在品牌設(shè)計(jì)方面多考慮增強(qiáng)國(guó)際化的思考，并且還要確立精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位，從國(guó)際試產(chǎn)更多角度出發(fā)把握機(jī)會(huì)，瞄準(zhǔn)目標(biāo)消費(fèi)者，參與競(jìng)爭(zhēng)，將企業(yè)品牌推向世界。

四、化妝品企業(yè)構(gòu)建品牌營(yíng)銷策略

(1)創(chuàng)建現(xiàn)代品牌策略意識(shí)。尤其是企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人員，更加應(yīng)該樹立全新的現(xiàn)代品牌營(yíng)銷意識(shí)，激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)怎樣才能生存？ 只有依靠拳頭產(chǎn)品。那么，化妝品如何進(jìn)入市場(chǎng)，則需要?jiǎng)?chuàng)建品牌。因?yàn)橹挥袆?chuàng)建了品牌，對(duì)于產(chǎn)品銷售才能有利，企業(yè)也才能夠真正在市場(chǎng)上站穩(wěn)自己的腳跟，并且最終樹立其良好的企業(yè)形象。

(2)企業(yè)應(yīng)重視品牌創(chuàng)立。企業(yè)在制定品牌策略的時(shí)候，應(yīng)該把化妝品包裝設(shè)計(jì)以及注冊(cè)商標(biāo)等要素都當(dāng)作是品牌創(chuàng)立的基本要素做好保管。對(duì)于還沒有商標(biāo)的化妝品公司而言應(yīng)該盡快注冊(cè)商標(biāo)，對(duì)于已經(jīng)有了商標(biāo)的化妝品公司應(yīng)該進(jìn)一步擴(kuò)大增加注冊(cè)產(chǎn)品類別，在多個(gè)國(guó)家注冊(cè)企業(yè)產(chǎn)品商標(biāo)。只有當(dāng)化妝品企業(yè)擁有了自己的品牌，才能夠真正在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

(3)企業(yè)要有力度去宣傳自己的品牌。創(chuàng)品牌要通過媒體大力宣傳自己的產(chǎn)品，提高產(chǎn)品的知名度。我們的一些企業(yè)在資金緊張時(shí)，首先是削減廣告費(fèi)，企業(yè)因經(jīng)營(yíng)困難而小做廣告，但小做廣告會(huì)使經(jīng)營(yíng)更困難。

(4)企業(yè)要更多取得產(chǎn)品“ 通行證” 來強(qiáng)化自己的品牌。企業(yè)應(yīng)重視各種國(guó)際通行的質(zhì)量體系認(rèn)證，如ISO9OOO質(zhì)量管理體系認(rèn)證，此外還要注意IS014000 環(huán)保認(rèn)證及各種專業(yè)性、地區(qū)性的產(chǎn)品認(rèn)證。這是企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)入國(guó)際、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的通行證，也是企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中制勝的有力武器。

五、小結(jié)

企業(yè)在創(chuàng)立品牌的過程中，既要樹立起對(duì)品牌的正確認(rèn)識(shí)，又要真正重視企業(yè)的品牌策略工作，只有這樣，企業(yè)才能保持頑強(qiáng)的生命力。