在全球美妝價值鏈體系的尖峰，中國本土品牌一直處于長期缺位狀態(tài)，無論是知名度、影響力，抑或是話語權、美譽度，都與全球化品牌這一心智制高點相去甚遠。但近年來，越來越多的本土企業(yè)開始重視品牌發(fā)展和軟實力建設，使品牌價值在國際舞臺上不斷攀升，甚至引領了國際風尚。百雀羚即是如此。護膚品包裝瓶

日前，全球品牌估值公司Brand Finance發(fā)布了2022全球最有價值化妝品品牌50強榜單，在歐萊雅、雅詩蘭黛等國際品牌林立的常態(tài)下，百雀羚作為中國上榜的本土美妝品牌，排名上升至14位。

值得一提的是，百雀羚已連續(xù)4年維持上升趨勢，并已連續(xù)兩年成為躋身該排行榜TOP15中上榜的中國品牌！

權威榜單，為百雀羚書寫硬核背書

盡管品牌價值的量化評估至今尚未達成統(tǒng)一標準，但英國品牌評估機構品牌金融Brand Finance是公認的衡量全球大型公司最、最權威的榜單之一。

其憑借獨立的品牌價值評估體系，依照計算技術的嚴謹性及遵從ISO標準的執(zhí)行流程，為全球資本市場投資者、金融機構所信賴，更為企業(yè)的自我提升提供了良好的價值參考和硬核背書。

自2019年進入Brand Finance榜單第23位起，基于全球美妝視野的百雀羚便開始了一路躍升，從2020年的19位，到2021年的15位，再到2022年的14位……越靠近，進步就愈加艱難，能在國際權威榜單中保持高位遞進式成長，足見百雀羚的品牌實力。包裝容器

值得一提的是，百雀羚已于2020年全面升級品牌戰(zhàn)略為“科技新草本”，重新定義中國式草本護膚。而科技創(chuàng)新，尤其是企業(yè)應用基礎研究層面帶來的實質進步，會將品牌勢能之弓拉滿，其成長將極具突破性和爆發(fā)力，對品牌的發(fā)展更有著長足意義。

伴隨中國經濟的穩(wěn)定增長和轉型升級，品牌發(fā)展業(yè)已上升至戰(zhàn)略高度，中國品牌全球化的機遇已然到來，而百雀羚品牌價值的一路進階，無疑為其引領國貨崛起風潮、立意全球性品牌奠定了堅實基礎。

百雀羚方面表示，品牌將繼續(xù)以“科技新草本”為戰(zhàn)略指引，致力打造以高科技、高功效、高顏值、年輕力的品牌特質，引領中國美妝科技新力量。

在科技創(chuàng)新時代，保持與時俱進的動力，以科技力續(xù)寫品牌力，以不斷創(chuàng)新的國貨品質，助力本土美妝品牌潮起之勢的百雀羚，會否勢如破竹？

科技創(chuàng)新為引，持續(xù)塑造品牌年輕化

創(chuàng)立自1931年的百雀羚，是為數不多的經典國貨美妝品牌，難能可貴的是，其在沉淀滄桑巨變之余，卻依然風生水起，鮮活如初。

都說產品是品牌的核心競爭力，而這一核心正取決于科技力。

近年來，百雀羚不斷加強研發(fā)，始終探索前沿科學領域，攜手國內外優(yōu)質資源，探索科學護膚新可能。2020年起，百雀羚集團便攜手北京工商大學，針對5000對名中國女性在皮膚本態(tài)研究實驗室進行跟蹤研究。化妝品瓶

如今，百雀羚不僅活躍于科學研究一線，且其科研成果已獲得世界的矚目及認可。在代表國際更高水平的學術會議IFSCC大會上，百雀羚已連續(xù)兩屆獲得IFSCC青年科學家獎，在2018-2021年期間，其更成為中國三次榮獲IFSCC國際大獎，兩年上榜十佳海報的國貨品牌。

立足全球科研視野，百雀羚當之無愧成了“中國品牌”的優(yōu)先表率，徹底打破了過往僅國際美妝巨頭競技的局面。

在“科技新草本”戰(zhàn)略的指引下，百雀羚攜手全球生物科技巨頭德國默克深度合作，創(chuàng)新孵化出抗老科技植物復合抗老成分原初因 ProVTA ，并將其運用在了百雀羚幀顏淡紋修護系列。這個專為東方女性打造的抗初老系列一經上市便備受推崇，實現(xiàn)了口碑與銷量的迅速提升。

當然，百雀羚的煥新不僅止于產品端的匠心打磨，其自營銷端的年輕化重塑亦是可圈可點。

隨著民族自信與文化認同的提升，年輕一代對“國潮”、“新國貨”表現(xiàn)出了濃厚的興趣，于是百雀羚便不斷創(chuàng)造“中國品牌”的新語境：如攜手品牌代言人王一博，打造公眾對品牌的年輕化烙印；如推出#科學大事只為日常小事#視頻，以沉浸式場景還原護膚日常背后的科學探索；又如參與“新國潮·DOU出彩”項目，基于短視頻直播實現(xiàn)“品效合一”；再如打造《向上的我們》高速定幀短片，以傳承的力量再造現(xiàn)象級刷屏……

總結：作為民族品牌領航者，百雀羚用科技力續(xù)寫品牌力，將產品力、營銷力熔煉為助推品牌銷售的催化劑，使品牌形成了較強的國際競爭力，通過重組整合強勁發(fā)力，其已深刻影響了全球美妝價值鏈的產業(yè)格局。

全球化品牌建設之路雖是任重道遠，百雀羚依然探索實踐出了一條可供借鑒的、民族品牌崛起的經驗之路。我們深信，一個享有盛譽的品牌，其發(fā)展前景必然廣闊。